导读 近年来，多家中小基金公司选择关停旗下APP。据公开资料，财通基金、长盛基金和光大保德信基金等已宣布终止APP运营。这一现象的原因主要在于...
近年来，多家中小基金公司选择关停旗下APP。据公开资料，财通基金、长盛基金和光大保德信基金等已宣布终止APP运营。这一现象的原因主要在于运营成本高企而转化率不足。中小基金公司即便投入大量资金和人力，APP的用户数量和活跃度也往往不尽如人意，投入产出比严重失衡。
中小基金公司在吸引用户、拓展市场时面临较大困难，其APP直销渠道效果不尽如人意。在降费大趋势和市场竞争激烈的环境下，中小基金公司很难通过APP提供差异化服务形成竞争优势。同时，代销渠道如银行、券商等凭优势赢得用户，基金公司直销APP处于劣势。面对困境，一些中小基金公司开始从销售导向转向投资者陪伴和服务，推广以渠道维护为主。