享誉全球的两家知名德国汽车大厂Volkswagen、BMW不约而同的相继为自家厂徽换上了全新LOGO，这对于企业形象、产品与消费者之间的连结等至关重要的转变，BMW、Volkswagen葫芦里究竟卖得是甚么药？
两家车厂不仅相继换上全新LOGO，而且设计取向与风格也颇有「英雄所见略同」之味。不论是BMW或是Volkswagen，皆捨弃了所谓3D、带有金属光泽的立体视觉感，全新LOGO反而呈现出极简主义风格的时尚美学。
极简主义风格的时尚美学
在拿掉了BMW三个字母所搭配的黑色外层，改以透明背景后，全新LOGO可随着车身颜色而有不同的视觉感受，印证了BMW 副总裁Jens Thiemer所言：「全新LOGO代表更开放以及更清澈」，同时也带有BMW对于未来移动与驾驶乐趣的展望与坚持的象徵意涵，当然也更贴合数位时代。
▲自1917年创厂以来，BMW历经了 6次LOGO转变。
而Volkswagen更拥抱于极简的表现。VW上下两个字母以更加细腻、简单的线条以及对比性的用色，勾勒出新LOGO诠释的「New Volkswagen」，并且也一改福斯汽车广告结尾传统的男性声音，由温暖、愉快、自信的女性声音取代。
▲成立于1937年的Volkswagen，则是历经了12次的LOGO转变。
除了设计美学的崭新视觉外，我们也可以嗅出两家车厂迈向电动化与大数据、AI人工智慧，展现从传统汽车製造商，转型成提供移动服务、智慧汽车全新时代的强烈企图心。当然对于Volkswagen来说，全新LOGO也有摆脱柴油排放造假丑闻的另一层意义。
搭载BMW全新LOGO的首部车款，正是最近线上发表的、目标直指Tesla的全新世代电动车Concept i4；而搭载Volkswagen全新LOGO的首部车款，则是去年九月法兰克福、Volkswagen全球首部电动车ID.3。
▲BMW全新世代电动车Concept i4
▲Volkswagen全球首部电动车ID.3